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Volkswagen ist seit dem vergangenen Jahr nicht nur Partner des Deutschen Fußball-Bundes (DFB), sondern auch von dessen 21 Landesverbänden. Deren Geschäftsführer und Marketingverantwortliche kamen in dieser Woche auf Einladung des Automobilherstellers in Düsseldorf zusammen. Am Rande von Europas größtem Sportbusiness-Kongress, dem SPOBIS, organisierte Volkswagen ein speziell auf die Landesverbände zugeschnittenes Programm. Zu den Referenten zählte unter anderem Mark Schober, der Vorstandsvorsitzende des Deutschen Handball-Bundes (DHB). Schober gab den rund 50 Zuhörern Einblicke in den Reformprozess, den der weltweit größte Handballverband vor ein paar Jahren angestoßen hat. "Wichtig ist es, dass man auch als Verband unternehmerische Entscheidungen trifft", mahnte der 47-Jährige. Besonders interessiert folgte das Auditorium Schobers Ausführungen zur Strukturanpassung der Handball-Landesverbände. Deren Anzahl soll mittelfristig durch das Zusammenlegen einzelner Verbände reduziert werden.
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Wichtig, so Görges, sei es, sich zunächst Gedanken zu machen: Welchen konkreten Mehrwert liefere ich, mit welcher Geschichte kann ich diesen transportieren? "Das Digitale ist letztendlich ein Werkzeug, um meine Ziele zu erreichen", sagte Görges, der viele Jahre bei Borussia Dortmund als Leiter Neue Medien tätig war, ehe er sich selbstständig machte. Für Vereine und Verbände dürfe es nicht alleine darum gehen, große Reichweiten zu erzielen. "Wichtiger ist, dass Sie Ihre Zielgruppe erreichen. " Doch die Digitalisierung habe auch Grenzen, warnte der Experte. "Der Kern der Netzwerkarbeit von Verbänden ist immer noch analog. Veranstaltungen, bei denen Menschen sich persönlich begegnen, seien auch in Zeiten von Twitter, Facebook und Instagram durch nichts zu ersetzen. Das ist der USP, das Alleinstellungsmerkmal von Verbänden. " Peter Jaeger, Dropbox Über "das Chaos der modernen Arbeit" sprach anschließend Peter Jaeger, beim US-Unternehmen Dropbox verantwortlich für Digitale Innovationen in Europa.